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分析研究
2017年德州消费市场稳健运行 转型升级特点凸显
        发布时间:2018年01月23日

今年以来,德州市积极贯彻落实稳增长、扩内需、促消费等各项政策措施,积极推进供给侧结构性改革和培育经济发展新动能,有力地促进了消费品市场的稳定健康发展。2017年,德州消费品市场销售呈平稳增长的态势,市场规模不断扩大,消费结构持续优化,网络零售等新兴业态快速增长,品质消费、绿色消费、时尚消费等亮点频现。

    一、消费品市场运行总体状况

    1、消费市场稳健运行,总体规模不断扩大。2017年,德州市实现消费品零售额1537.1亿元,增长10.19%,增速高于全省0.4个百分点,与全国持平。从季度走势看,增速均保持在十以上,四个季度增速分别为10.42%、10.61%、10.53%和10.19%。其中限额以上单位实现消费品零售额915.9亿元,增长9.6%,增速分别高于全省和全国2.1个百分点和1.5个百分点。

 

    2、城乡市场同步发展,乡村市场增速快于城镇。2017年,城镇实现社会消费品零售总额1418.6亿元,增长9.9%;乡村实现零售额118.5亿元,同比增长13.5%,快于城镇市场3.6个百分点。

    3、各行业协调发展,零售业仍占据主导地位。2017年,批发行业实现消费品零售额102.8亿元,同比增长10.3%;零售行业实现消费品零售额1257.3亿元,同比增长10.0%;住宿业实现消费品零售额16.8亿元,同比增长10.2%;餐饮业实现消费品零售额160.2亿元,同比增长11.7%。

    二、消费市场呈现的积极变化

    1、消费结构调整继续优化。随着消费市场的日臻完善,居民消费能力的不断提升,消费结构由满足生存温饱问题向发展享受等领域转变。一是文化娱乐等品质消费类商品受到大众青睐。2017年,体育娱乐用品类增长39.6%,电子出版物及音像制品类增长22.7%,文化办公用品类增长10.3%。二是健康享受等时尚消费增势良好。中西药品类增长25.2%,化妆品类增长12.5%,金银珠宝类增长10.9%。通信消费随着手机更新换代加快也保持了较快增长,通讯器材类增长8.8%。三是家居家装等居住类商品销售增长较快。火爆的房地产市场带动了与住房相关的家用电器和音像器材类、家具类、五金电料类和建筑及装潢材料类商品销售,2017年分别增长10.4%、10.6%、15.3%和24.3%。居民消费加速升级,智能节能、绿色环保类家具和家电受到市场欢迎,居住类商品更新换代提速。

    2、服务型消费倍受青睐。随着发展阶段的变化,在温饱问题解决之后,居民更加重视生活质量,服务消费需求呈“热点多、潜力大”的特点,旅游、文娱、便捷服务成为最大热门,对信息、医疗、养老、家政、运动保健等新型服务消费需求亦明显增加。2017年,城乡居民消费中用于生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健四项支出占居民全部消费支出的比重为34.4%,比上年同期提高1.4个百分点。其中交通通信增长14.4%、教育文化娱乐增长15.4%、医疗保健均增长了10.5%。

    3、新商业模式蓬勃发展。新业态竞相发展,电子商务快速推进。随着全市商贸流通领域开放程度不断提高,新型业态快速发展,大型超市、专业店、专卖店、便利店等传统业态和互联网零售等新业态构成了开放式、多层次、立体型的市场竞争格局,全市商贸线下线上融合发展速度加快。另外,集百货、餐饮、娱乐、休闲为一体的城市综合体从无到有,市场主体结构悄然发生变化,丰富了消费者的购物体验,满足了消费者多元化的需求。

    4、汽车石油等大宗消费品拉动作用明显。石油及制品类保持上涨势头。受油价上涨等因素影响,今年以来限额以上单位石油及制品类销售已改去年增速下滑趋势呈现连续上涨势头。2017年,限额以上单位石油及制品类零售额79.7亿元,同比增长13.1%,增幅同比回升13个百分点。从重点企业调研情况来看,经营形势好转一方面是国际原油宽幅上扬。另一方面主要得力于居民用车及商品物流运输需求增大等因素影响。另外,受天然气华北华中地区连续告急影响,山东、陕西等多个燃气公司供气不足,有些不愿意排队等加气的出租车、私家车“断了气”只能“改喝油”,这就促使了石油制品零售量的提升。

    伴随着汽车消费的升级换代以及新能源汽车的倡导,全年汽车类商品保持了增长势头。从全年累计来看,同比增长9.8%。从企业调研情况来看,中高端汽车需求以及汽车改善型需求增加对汽车销售市场拉动作用较大。低端车销售降幅较大,主要受小排量汽车购置税减半政策退出和由此带来的去年年底汽车透支消费等因素影响。由于各汽车经销厂商采取举办大型汽车展销会、降价让利等活动进行促销,汽车销售情况仍保持良好态势。

    三、需要关注的短板问题影响

    1、居民收入水平偏低。居民人均可支配收入与全省平均水平相比仍有差距,与青岛、济南相比差距更为明显。2017年,德州市城镇居民人均可支配收入比全省平均低12149元,比青岛、济南分别低22536元和22002元,仅相当于青岛收入的一半。农村居民人均可支配收入比全省平均低1729元,比青岛、济南分别低5976元和3205元。

    2、环保治理强度增大,煤炭批发业销售持续受影响。随着大气污染治理的强度越来越大,根据环保部门降低大气污染要求,煤炭企业停产限产数量较多,很多未达环评资质的煤炭销售企业停破产,2017年四上企业名录年报申请退出的煤炭企业达9家。在库企业销售情况也不容乐观,煤炭制品类持续走低,2017年累计下降29.2%。

    3、实体商贸企业增长乏力。随着经济的发展,居民的消费观念和消费方式逐步发生转变。网上购物凭借折扣价格、便利的浏览购物、各种促销等活动方式以及快捷的配送等优势,对实体店销售带来明显冲击。面对个性化、多样化消费需求和电子商务的冲击,传统商企创新不够,多数企业尚未探索出成熟的转型发展路子,同质化竞争较为突出。传统商贸企业实体店销售增速放缓,人工费用、租金等经营成本却在快速攀升,其盈利能力大为减弱,尤其是大型超市、百货店、专卖店等主要传统业态的增长乏力。从重点零售企业销售情况看:如银座集团德州商城有限公司增幅为-1.89%,增长后劲不足。

    4、农村市场发展滞后。近年来,虽然农村居民人均收入不断提高,消费潜力得到了释放,但农村消费市场的发展状况仍然滞后,特别是广大农村地区,个体经营户仍是市场销售的主体,往往无法适应消费者更高层次的需求,造成农村居民消费大多向城市转移。2017年,全市乡村市场完成零售额118.5亿元,同比增长13.5%,呈现活跃度高、发展趋快的良好势头,然而乡村市场总体占比仍然偏小,仅达到8%。

    四、几点建议

    1、激发供给侧新动力,释放居民消费新需求。一是推动供给侧结构性改革满足居民消费升级新需求。突出增强消费的有效供给,以扩大服务消费为重点带动结构升级。通过创新运营模式、完善支撑体系、健全规范标准、加强市场监管等方式,有序推动消费市场的转型升级。深入挖掘农村消费,依托电子商务和城镇化建设,提高农民消费能力和水平。积极扩大文化旅游消费,广泛宣传德州特色文化,特别是利用网络建设渠道,以文化输出积极吸引外来消费。促进品质消费,引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变。二是继续发挥政府服务职能,加大对薄弱环节、发展短板的支持力度。针对目前市场消费热点不断转化、消费结构多层化的新特点,引导企业以市场为导向,用足用好国家优惠政策,鼓励支持重点行业、重点企业发展智能消费、体验式消费、无店铺消费、定制消费等新型消费模式,以更优质的服务和体验,激发居民消费潜力,推动实体零售业的创新发展,满足消费的多元化、个性化需求,使最终消费对经济增长的贡献率持续提升。

    2、提升民生水平,夯实消费增长基础。增加收入是扩大消费的基础,是激发消费需求,扩大消费规模的首要前提。要逐步提高居民收入在国民收入分配中的比重,建立劳动报酬稳定增长机制;要努力提高城市和农村最低生活保障标准,加大对低收入家庭的补贴和救助力度,提高低收入人群收入;要提高居民财产性收入,拓宽居民投资渠道,让居民拥有更多获得财产性收入的机会,发挥财产对消费的拉动作用。要同时完善社会保障体系,提高社会保障水平,不断完善社会保障制度和救助体系,降低医疗、卫生等社会服务成本,间接提升居民消费能力,消除居民后顾之忧,增强消费信心,从“敢消费”到“能消费”和“享受消费”,提升生活水平和质量。

    3、创新商品流通体系建设,增强消费市场发展后劲。要高度重视“互联网+”的巨大催化作用,合理规划产业布局,分层次加快居民消费结构的升级,拓展多渠道销售模式,全面创新商品流通体系建设。一是强化现代流通发展的支撑,大力推进流通信息化、标准化、集约化发展,推动实施电子商务进农村、商贸物流标准化、智慧供应链创新行动等重大工程项目。二是引导企业线上线下深度融合发展,提高市场竞争力。支持电商企业开设线下体验店,以线下体验带动线上消费;同时鼓励传统企业开设网店,促进企业以销售模式的创新来增强活力和竞争力。特别是一些老字号企业,应出台鼓励政策加大其线上销售能力,加强宣传,促进老字号企业焕发新的活力。帮助这类企业做强,以点带面、示范引领,早日推动更多的商业企业“触网带电”,尽快打造成功一批具有显著知名度的龙头电子商务企业,尽可能多的留住本地居民的购买力,以有效促进消费品市场发展。

    4、优化整顿消费环境。积极发挥政府宏观引导作用,完善流通信息监测系统、公共信息服务系统建设,增强市场监测预警能力,提高公共信息服务水平。加大对消费品市场的监管力度,积极完善市场准入和问责制度,深入开展多项价格检查专项活动,严厉查处价格欺诈行为,严厉打击制假贩假、扰乱市场秩序的行为。完善消费纠纷调解机制,全方位、多角度为消费者提供法律援助,有效维护消费者权益,营造诚实守信的消费氛围。推动建立企业自律、消费者参与、社会监督、政府监管的消费维权社会共治新机制,及时发布消费提示、消费警示,引导科学消费,为交易、消费创造良好环境。


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